Mesurer les conversions sur votre site carrière - Guide complet

Avoir un site carrière performant est essentiel pour attirer les meilleurs talents et permettre à votre entreprise de croître. Cependant, il ne suffit pas seulement d'avoir un site attrayant et bien conçu. Il est également crucial de mesurer les conversions sur votre site carrière pour évaluer son efficacité et optimiser vos campagnes de recrutement.

Qu'est-ce qu'une conversion?

Une conversion se produit lorsque les visiteurs de votre site carrière effectuent une action souhaitée, telle que postuler à un emploi, s'inscrire à une newsletter ou remplir un formulaire de contact. Elle peut varier en fonction de vos objectifs spécifiques. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le nombre de candidatures, une conversion pourrait être le dépôt d'un CV. Si votre objectif est de développer une base de talents qualifiés, une conversion pourrait être l'inscription à une liste de diffusion de postes.

Pourquoi mesurer les conversions sur votre site carrière?

La mesure des conversions sur votre site carrière présente de nombreux avantages. Tout d'abord, cela vous permet d'évaluer les performances générales de votre site en termes d'engagement des visiteurs et de taux de conversion. Cela vous donne une vision claire de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, vous permettant ainsi d'apporter les ajustements nécessaires.

De plus, mesurer les conversions vous permet d'évaluer l'efficacité de vos campagnes de recrutement. Vous pouvez identifier quelles sources de trafic génèrent le plus de conversions et ajuster vos investissements en conséquence. Cela vous aide donc à optimiser vos dépenses marketing et à maximiser le retour sur investissement.

Mesurer les performances générales de votre site carrière

Mesurer les performances générales de votre site carrière est important pour plusieurs raisons. Cela vous permet tout d'abord d'évaluer l'efficacité de votre site dans son ensemble. En comprenant les performances globales de votre site carrière, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels des améliorations sont nécessaires et mettre en place des stratégies pour les optimiser.

La mesure des performances générales vous donne une vision claire de l'engagement des visiteurs sur votre site. Vous pouvez obtenir des données précieuses telles que le nombre de visiteurs, la durée moyenne des visites, les pages les plus consultées, le taux de rebond, etc. Ces informations vous permettent de comprendre comment les candidats interagissent avec votre site et quels sont les aspects qui les intéressent le plus.

En évaluant les performances générales, vous pouvez également identifier les points faibles de votre site carrière. Vous pourrez ainsi détecter les pages ou les fonctionnalités qui présentent des difficultés pour les visiteurs, ce qui pourrait les dissuader de postuler. Par exemple, si vous constatez un taux de rebond élevé sur une page spécifique, cela peut indiquer un problème de contenu, de navigation ou de convivialité.

En mesurant les performances de votre site carrière, vous pouvez également comparer les résultats avec vos objectifs et indicateurs clés de performance (KPI). Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le nombre de candidatures, vous pouvez évaluer si vous atteignez ou dépassez ces objectifs. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez identifier les causes potentielles et prendre des mesures pour les résoudre.

De plus, la mesure des performances générales vous permet de suivre l'efficacité de vos actions d'amélioration et de mesurer les résultats de vos modifications ou de vos nouvelles fonctionnalités. Cela vous donne des informations précieuses pour prendre des décisions éclairées sur les futures mises à jour de votre site carrière.

Mesurer l'efficacité de vos campagnes de recrutement

La mesure de l'efficacité de vos campagnes de recrutement est cruciale pour optimiser vos efforts de recrutement et maximiser vos résultats. Voici quelques raisons clés pour lesquelles la mesure de l'efficacité de vos campagnes de recrutement est essentielle.

Tout d'abord, mesurer l'efficacité de vos campagnes de recrutement vous permet d'identifier les sources de trafic qui génèrent le plus de conversions. Vous pouvez suivre les performances de chaque canal de recrutement, que ce soit les réseaux sociaux, les sites d'emploi, les publicités en ligne, les événements de recrutement, etc. En comprenant quelles sources sont les plus efficaces pour attirer des candidats qualifiés, vous pouvez concentrer vos efforts et vos ressources sur celles qui offrent les meilleurs résultats.

De plus, la mesure de l'efficacité de vos campagnes vous permet d'identifier les facteurs de succès et les obstacles potentiels. Vous pouvez analyser les éléments tels que le contenu de vos annonces, les visuels utilisés, les mots-clés ciblés, etc. En comprenant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez apporter des ajustements et des améliorations pour augmenter l'efficacité de vos campagnes.

La mesure de l'efficacité de vos campagnes de recrutement vous aide également à prendre des décisions stratégiques éclairées. Par exemple, si vous constatez que certaines campagnes ne génèrent pas les résultats attendus, vous pouvez réévaluer votre approche et essayer de nouvelles tactiques. Vous pouvez également comparer les performances de différentes périodes ou de différentes équipes de recrutement pour identifier les meilleures pratiques et les opportunités d'amélioration.

Optimiser vos campagnes de recrutement pour les conversions

L'utilisation de l'objectif «Maximiser les conversions» dans les paramètres de vos campagnes publicitaires sur Facebook et Google Ads est cruciale dans le contexte du recrutement. Voici quelques raisons clés pour lesquelles il est essentiel d'adopter cette approche.

Tout d'abord, en utilisant l'objectif «Maximiser les conversions», vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires pour attirer les meilleurs talents et générer un maximum de candidatures qualifiées. L'algorithme des plateformes publicitaires utilise des données et des signaux pour diffuser vos annonces aux personnes les plus susceptibles de convertir, c'est-à-dire de postuler à vos offres d'emploi. Cela permet de maximiser le taux de conversion de vos annonces.

En adoptant l'objectif «Maximiser les conversions», vous bénéficiez également de l'optimisation automatique des enchères. Les plateformes publicitaires ajustent automatiquement les enchères en fonction de la probabilité de conversion, afin de vous aider à obtenir le meilleur retour sur investissement. Cela signifie que vos annonces seront diffusées à un coût optimisé pour maximiser les conversions, vous permettant ainsi d'obtenir plus de candidatures qualifiées pour un même budget publicitaires.

De plus, l'objectif «Maximiser les conversions» permet d'obtenir des résultats plus rapidement. Les plateformes publicitaires mettent en place des stratégies d'optimisation pour aider à maximiser les conversions dès le début de la campagne. Cela permet généralement d'obtenir des résultats plus rapidement, ce qui est essentiel dans un processus de recrutement où le temps est souvent un facteur clé.

En utilisant l'objectif «Maximiser les conversions», vous pouvez également bénéficier de fonctionnalités avancées telles que la personnalisation du message et le reciblage. Les plateformes publicitaires vous permettent de diffuser des annonces personnalisées en fonction des actions précédentes des utilisateurs, ce qui vous permet de les engager de manière plus pertinente et de les inciter à postuler. Cela renforce l'impact de vos campagnes de recrutement.

Comment mesurer les conversions sur votre site carrière?

Maintenant que nous avons vu pourquoi il est important de mesurer les conversions sur votre site carrière, voyons comment vous pouvez le faire concrètement via Google Tag Manager.

Qu'est-ce que Google Tag Manager?

Google Tag Manager est un outil gratuit de Google qui facilite le déploiement et la gestion des balises sur votre site web. Une balise est un code qui permet de collecter des informations spécifiques sur les interactions des visiteurs avec votre site. Google Tag Manager simplifie le processus en vous permettant de gérer toutes vos balises à partir d'une seule interface.

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Pourquoi utiliser Google Tag Manager?

Google Tag Manager présente plusieurs avantages. Tout d'abord, il permet une mise en œuvre plus rapide des balises, car vous n'avez pas besoin d'intervenir sur le code de votre site. Vous pouvez ajouter et modifier des balises à l'aide de l'interface conviviale de Google Tag Manager.

De plus, Google Tag Manager offre une grande flexibilité. Vous pouvez ajouter des balises provenant de différentes sources, telles que Google Analytics, Facebook Ads, LinkedIn Insight Tag, etc. Cela vous permet de mesurer les conversions provenant de différentes plateformes et de regrouper toutes les données au même endroit.

Installer Google Tag Manager sur votre site carrière

L'installation de Google Tag Manager sur votre site carrière est relativement simple. Voici les étapes générales à suivre :

1. Créez un compte Google Tag Manager : Rendez-vous sur le site de Google Tag Manager et créez un compte en suivant les instructions fournies.
2. Créez un conteneur : Un conteneur est un élément qui regroupe toutes les balises de votre site. Créez un nouveau conteneur et suivez les instructions pour le configurer.
3. Ajoutez le code de conteneur à votre site : Google Tag Manager vous fournira deux codes de conteneur unique. Copiez ces codes et collez-les sur chaque page de votre site aux endroits indiqués soit : le plus haut possible dans la section </head> et immédiatement après la balise <body>.
4. Vérifiez l'installation : Utilisez l'extension Google Tag Assistant ou tout autre outil de vérification pour vous assurer que Google Tag Manager est correctement installé sur votre site.

Créer les déclencheurs sur Google Tag Manager

Une fois que Google Tag Manager est installé, vous pouvez commencer à créer des déclencheurs. Les déclencheurs déterminent quand une balise doit être déclenchée. Par exemple, vous pouvez créer un déclencheur pour mesurer les conversions lorsqu'un candidat complète de un formulaire de candidature.

Pour créer un déclencheur, suivez ces étapes :

1. Accédez à votre conteneur Google Tag Manager.
2. Cliquez sur «Déclencheurs» dans le menu de gauche.
3. Cliquez sur «Nouveau» pour créer un nouveau déclencheur.
4. Choisissez le type de déclencheur qui correspond à l'action que vous souhaitez mesurer. Par exemple, vous pouvez sélectionner «Envoi de formulaire».
5. Configurez les conditions du déclencheur en fonction de vos besoins. Par exemple, vous pouvez spécifier que le déclencheur ne s'applique que lorsque certaines conditions sont remplies, comme l'identifiant d'un formulaire.
6. Enregistrez le déclencheur.

Si vous désirez en savoir plus sur les déclencheurs conditionnels, consultez : Couche de données et suivi des conversions avancé pour les sites carrières.

Installer les codes de suivi sur Google Tag Manager

Maintenant que vous avez configuré les déclencheurs, vous devez installer les codes de suivi correspondants sur Google Tag Manager. Voici quelques exemples de codes de suivi couramment utilisés :

Installer les codes de suivi GA4 sur Google Tag Manager

Pour installer le code de suivi GA4 (Google Analytics 4) sur Google Tag Manager, suivez ces étapes :

Installer la balise de configuration GA4

1. Cliquez sur «Balises» dans le menu de gauche.
2. Cliquez sur «Nouvelle» pour créer une nouvelle balise.
3. Donnez un nom à votre balise, par exemple «GA4 - Balise de configuration».
4. Sélectionnez «Google Analytics : Configuration GA4» comme type de balise.
5. Configurez la balise en ajoutant votre identifiant de suivi GA4.
6. Sélectionnez le déclencheur «Page vue, All page».
7. Enregistrez la balise.

Installer les balises d'événements GA4

1. Accédez à votre conteneur Google Tag Manager.
2. Cliquez sur «Balises» dans le menu de gauche.
3. Cliquez sur «Nouvelle» pour créer une nouvelle balise.
4. Donnez un nom à votre balise, par exemple «GA4 - Application».
5. Sélectionnez «Google Analytics : Événement GA4» comme type de balise.
6. Configurez la balise en ajoutant votre balise de configuration, le nom de l'événement et les paramètres souhaités.
7. Sélectionnez les déclencheurs appropriés.
8. Enregistrez la balise.

Configurer les conversions dans GA4

1. Accédez à votre compte GA4 via Google Analytics.
2. Cliquez sur «Administration» dans le menu de gauche.
3. Cliquez sur «Conversions» sous «Propriété».
4. Cliquez sur «Nouvel événement de conversion» pour ajouter une conversion.
5. Inscrivez le nom de l'événement correspondant à une conversion. Celui-ci doit être identique au nom d’événement inscrit dans la balise Google Tag Manager.

Installer les codes de suivi Facebook Ads sur Google Tag Manager

Pour installer le code de suivi Facebook Ads sur Google Tag Manager, suivez ces étapes :

Installer la balise de configuration Facebook Pixel

1. Accédez à votre conteneur Google Tag Manager.
2. Cliquez sur «Balises» dans le menu de gauche.
3. Cliquez sur «Nouvelle» pour créer une nouvelle balise.
4. Donnez un nom à votre balise, par exemple «Facebook Pixel - Balise de configuration».
5. Sélectionnez «Balise personnalisée HTML» comme type de balise.
6. Copiez et collez le code de suivi Facebook Ads fourni par Facebook dans le champ de la balise.
7. Sélectionnez le déclencheur «Page vue, All page».
8. Enregistrez la balise.

Installer la balise de conversion Facebook Pixel

1. Accédez à votre conteneur Google Tag Manager.
2. Cliquez sur «Balises» dans le menu de gauche.
3. Cliquez sur «Nouvelle» pour créer une nouvelle balise.
4. Donnez un nom à votre balise, par exemple «Facebook Pixel - Balise de configuration».
5. Sélectionnez «Balise personnalisée HTML» comme type de balise.
6. Copiez et collez le code de suivi de conversion Facebook Ads fourni par Facebook dans le champ de la balise.
7. Sélectionnez les déclencheurs appropriés.
8. Enregistrez la balise.

À retenir

Mesurer les conversions sur votre site carrière est essentiel pour évaluer son efficacité et optimiser vos campagnes de recrutement. Vous pouvez mesurer les performances générales de votre site, l'efficacité de vos campagnes de recrutement et utiliser des outils tels que Google Tag Manager pour faciliter le suivi des conversions.

En mettant en œuvre les bonnes pratiques de mesure des conversions, vous serez en mesure d'optimiser votre site carrière et d'attirer les meilleurs talents pour votre entreprise.

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